etapa de crecimiento
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01-01-2015
Constituye una de las etapas que forman parte del ciclo de vida de un producto, desde un punto de vista de marketing.En esta etapa, la siguiente a la de introducción del producto, las ventas aumentan más que proporcionalmente, debido, en gran parte, al mayor conocimiento que los consumidores tienen del producto.Los costes unitarios de producción bajan por la acumulación de experiencia y la estandarización del proceso productivo.
Estas características estimulan la entrada de nuevas empresas en el mercado, que aprovechan las innovaciones de las ya existentes y evitan caer en sus mismos errores. De esta manera se incrementa la competencia vía marketing, aumentando los gastos de esta actividad.
La estrategia que en estos momentos puede adoptar la empresa puede dirigirse hacia la mejora de la calidad del producto; penetrar en nuevos segmentos de mercado; intensificar la publicidad realizada; o disminuir los precios para atraer a mayor número de clientes.
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