etapa de introducción
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01-01-2015
Se trata de una de las fases por las que atraviesa el ciclo de vida de un producto.La etapa de introducción se caracteriza por el riesgo e incertidumbre que se tiene sobre cuestiones referentes al grado de aceptación del producto por parte de los consumidores, las reacciones de los competidores, la viabilidad de la producción, etc.
Se trata de un producto nuevo para los compradores y también para la empresa que lo comercializa, de manera que el diseño se encuentra en una fase de imperfección, en cuanto a que sus características no se encuentran perfectamente definidas.
Normalmente se utilizarán modelos productivos flexibles que permitan el modificar los errores que detecte el mercado.
Los costes serán altos, así como los gastos de marketing y comercialización, puesto que se hace necesario dar a conocer el producto y estimular su adquisición.
Los precios unitarios suelen ser altos para aprovechar la posible situación de monopolio, o se puede optar por una política de precios bajos para introducirse con rapidez en el mercado.
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