experimentación comercial
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21-03-2016
La experimentación comercial permite completar la información obtenida a través de la investigación de mercados, mediante el ensayo en el propio mercado de las diferentes políticas de marketing alternativas, para comprobar y medir el grado de respuesta de las mismas en los consumidores, evitando así, en cierta medida, el riesgo e incertidumbre que un nuevo programa de comercialización conlleva.
La experimentación comercial se aplica para medir el efecto de diferentes precios, medios publicitarios, modificaciones del producto, situación en el establecimiento de venta, etc., sobre el volumen de ventas de dicho producto.
La experimentación puede realizarse, bien mediante experiencias en laboratorio donde se simulan condiciones reales de mercado, bien mediante experiencias en el mismo mercado.
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