fijación de precios basados en la demanda

Se trata de un método bastante difícil de emplear en tanto que la empresa no conoce la función de demanda a la que se enfrenta. Sin embargo, con el conocimiento de algunos puntos de la referida curva, mediante datos históricos por ejemplo, puede llegar a utilizarse.

Este método se basa en situaciones de monopolio, o de oligopolio con fuerte diferenciación de marca, supuestos bastantes restrictivos en muchos mercados.

En dicha situación de monopolio, el precio óptimo es:

donde:

p = precio

c = coste marginal, aunque también puede emplearse el coste directo.

ep = elasticidad-precio de la demanda.

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