mercadotecnia

Manuales - Diccionario

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01-01-2015

También llamada mercadología, mercadeo o comercialización, que todas ellas son posibles traducciones del término marketing, se trata del conjunto de estudios y actividades que realiza la empresa con el fin de obtener información acerca del mercado en el que se mueve, y en el que intenta colocar sus productos o servicios, aumentando la satisfacción del consumidor al mismo tiempo que el valor de la empresa. En este apartado se pueden incluir las investigaciones de mercado y de consumidor, innovación de productos y procesos, propaganda, promociones, creación de nuevas marcas, distribución, etc. Más que como otro departamento de la empresa, hay que ver la mercadotecnia como el método de organización de la empresa y la relación de ésta con el consumidor.

Los gastos incurridos en el desarrollo de estas actividades se consideraran gastos del período, por lo que se imputarán al ejercicio en que se realicen. Sin embargo, los gastos incurridos en la adquisición de una marca comercial se deberán amortizar según la vida útil esperada de esa marca, puesto que tienen un efecto seguro sobre la cifra de ingresos, por lo que se considerarán como desembolsos capitalizables.

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