planificación estratégica de marketing
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01-01-2015
Se trata de un proceso de adaptación de las funciones de comercialización de la empresa al entorno cambiante, por lo tanto, se trata de un proceso continuo de establecimiento de objetivos y estrategias comerciales para su consecución mediante la selección de mercados, el presupuesto comercial y su asignación a las diferentes variables de marketing.
El proceso de planificación estratégica del marketing ha de basarse en el análisis del entorno empresarial o externo y en el interno o de la propia empresa. El análisis externo se centra sobre los factores externos a la empresa, en concreto:
Análisis de los consumidores.
Análisis de la competencia.
Análisis del sector o industria.
Análisis de las amenazas y oportunidades del entorno.
El análisis interno proporcionará información acerca de las ventajas estratégicas de la empresa:
Estructura organizativa.
Estudio de los costes.
Recursos financieros.
Tecnología e innovación.
A través del estudio de estos factores se desarrollará un conjunto de estrategias, seleccionándose la mejor, para más tarde determinar el presupuesto comercial y desarrollar el programa de marketing. Este proceso deberá estar sometido a un control permanente para asegurar el cumplimiento de los objetivos expuesto.
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