segmentación de mercados
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01-01-2015
Dentro de la disciplina del marketing, la segmentación busca la identificación de grupos homogéneos de consumidores, y por lo tanto, más reducidos que el mercado total, para adecuar el producto a las características de los mismos.
Para que se pueda desarrollar una política de segmentación tiene que cumplirse en el mercado una serie de requisitos.- Los consumidores deben responder de manera diferente a los programas de marketing de la empresa, para así poder actuar de forma diferente con cada grupo, para lo cual, es necesario recabar información del mercado.
Cada grupo de consumidores o segmento de mercado debe tener un potencial de ventas lo suficientemente alto como para justificar los elevados costes que una política de segmentación conlleva.
Los segmentos de mercado deben presentar una estabilidad en el tiempo para poder realizar un programa de marketing específico, y poder recuperar la inversión realizada.
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