7. EL PRECIO

Existen infinidad de situaciones a lo largo de nuestra vida, en las que el precio interviene en ella. El precio es el dinero, sin tener en cuenta otros aspectos, que se paga en el intercambio por la propiedad o el uso de un bien o servicio. En otras ocasiones, el intercambio, no es entre dinero y un bien o servicio, sino entre bienes y servicios, se estaría hablando del "trueque". En el intercambio existen dos variables fundamentales, la oferta y la demanda, entre ellas se establece una peculiar relación.

De una forma general, ocurre que la demanda de un bien por parte de los consumidores aumenta cuando su precio disminuye, permaneciendo constantes, el precio de los demás bienes, la renta y las preferencias de los consumidores. A esta relación se la denomina elasticidad Demanda-Precio, que nos indica la sensibilidad de la demanda del bien y su precio.

La elasticidad variará según el tipo de bien que entre en el intercambio, así se distinguen bienes de primera necesidad, cuya elasticidad es rígida, es decir, la demanda permanece rígida cuando aumenta el precio. También hay bienes que aumenta el precio a la vez que lo hace la demanda, esto se puede deber a compras especulativas o ser productos que tienen una buena imagen de marca, buen Marketing. Otro tipo de elasticidad es la cruzada que mide el aumento porcentual de un bien en relación a la de otro bien o producto, es muy utilizada en Marketing.

La oferta consiste en sacar al mercado bienes y servicios, esto lo suelen hacer las empresas. En cuanto a los factores que intervienen en la oferta, éstos son cinco, el precio del propio bien, el precio de los demás bienes, los precios de los factores de producción, la tecnología y los objetivos de la empresa. Manteniendo constantes el resto de los factores antes señalados, a mayor precio del bien, es de esperar, que la oferta del mismo, también lo sea.

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