8. DISTRIBUCIÓN

Para que los intercambios se produzcan no basta con ofrecer un producto o servicio bueno, a un precio (o coste) conveniente y que sea conocido por los consumidores, se necesita, además, que sea accesible en el momento, en la cantidad y en el lugar donde los consumidores lo demandan, es decir, que hacen falta mecanismos de distribución de los bienes y servicios que produce la empresa. Hay dos grandes grupos que veremos en detalle posteriormente:

• Distribución física
• Canales de distribución empleados

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