6. 1. El producto como variable de marketing

La consideración del producto como variable de marketing obliga al tratamiento de una serie de aspectos como son, en primer lugar, la definición de alternativas de decisión por parte de la empresa en materia de producto.

Tras plantear este posible campo de actuación, se procede a la concreción de la idea de producto y sus componentes, así como de la clasificación y gestión que de los productos puede realizar la empresa, mediante los instrumentos de las líneas y gamas de productos y sus consiguientes estrategias.

Posteriormente se aborda el análisis del ciclo de vida del producto que, aunque clásico no por ello deja de ser efectivo como elemento de definición de estrategias y recomendación de pautas de actuación respecto al producto y otras variables de la empresa. A continuación, se hace referencia a un aspecto fundamental como es el de la marca, elemento de definición, particularización y diferenciación de los productos de una institución respecto de las otras. A través de la marca expresamos los valores, ideas, conceptos y personalidad de la propia empresa y de los productos de ésta. Desde todo este marco conceptual, ya se dispone de los elementos para poder plantear diferentes estrategias de marketing, basadas en la utilización del producto.Finalmente, en esta primera parte se trata detenidamente el conjunto de actividades que debe desarrollar una empresa para la creación y desarrollo de nuevos productos, tarea que resulta ineludible y de especial importancia en la vida de la propia compañía y en sus éxitos y resultados.

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