12. 1. Publicidad en Internet

Los objetivos de la publicidad en Internet son los siguientes:

1. Objetivo de notoriedad e imagen: podemos afirmar en función de muchos estudios que Internet es eficaz en términos de construcción de la notoriedad y de imagen.
2. Construcción de bases de datos que es crear una base de datos es esencial para realizar las campañas de marketing directo. Una de las particularidades de Internet es la de localizar bastante bien a los usuarios sin conocer ni su nombre ni su dirección física.
3. Creación de tráfico hacia mi web, la publicidad en la web necesita personas que la vean. Esto es obvio, pero implica que ese tráfico debe de ser creado con contenidos interesantes.
4. Vender / Comercializar, que es el fin último de la publicidad en Internet, para ello se insertará publicidad en las páginas más visitadas de la web, las que tengan el mayor número de visitantes.

Como respuesta a los últimos cambios, surgen nuevas inquietudes en el individuo. Por ejemplo, la inversión online. Podemos hablar de inversión online, cuando utilizamos la información y servicios disponibles en Internet, para invertir un capital en un producto o activo, en búsqueda de una rentabilidad. Para ser un inversor online, no es necesario ser un experto en ordenadores, ni manejar sofisticados programas de análisis de gráficos o datos, tan sólo, utilizar la amplia información disponible sobre productos, mercados, y economía y finanzas en general. La inversión online presenta grandes ventajas sobre la inversión tradicional. Se pueden destacar tres grandes ventajas; la rapidez, el coste y la información.

Gracias a ellas se puede entender progresivamente, la gran revolución que supone este medio de inversión. La inversión online, abarca mucho más que la banca online. Este tipo de banca, tan solo es un tipo de intermediario a la hora de realizar la inversión. Se puede operar de igual manera, a través de brokers, agencias y sociedades de valores o directamente en los mercados. Actualmente, la banca online, está teniendo una gran repercusión social. Cada vez más, las inversiones por parte de las entidades financieras son mayores, tanto en servicios como en infraestructura, y las campañas de marketing en busca de clientes online se dirigen a medios de comunicación masivos, despertando el interés de los inversores en general.

En resumen este capítulo lo que viene a indicar es el creciente auge que está teniendo Internet en la sociedad actual, hasta el punto de cambiar las bases del Marketing, las inversiones, todo ello debido a la creciente información que circula en este novedoso medio.

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